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我們常常聽到這樣的話:這個(gè)顏色太悶了;這種字體我不太喜歡…… 我認(rèn)為,從純視覺角度去評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì)是不客觀的。那么如何來評(píng)價(jià)藥品包裝設(shè)計(jì)的好壞呢?
1、是否直觀
包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì),據(jù)統(tǒng)計(jì):消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí),在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過半秒鐘,即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品,把目光停留時(shí)間翻一番,那在一秒鐘的時(shí)間里,我們又將告訴消費(fèi)者什么呢?設(shè)計(jì)必須直觀、直接,樸素簡單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段,藥品包裝必須清晰明了,使消費(fèi)者對(duì)其用途一目了然。
2、品牌是否醒目
藥品是一種特殊的商品,其產(chǎn)品本身的特性(產(chǎn)品尺寸、法律約束)決定了其包裝設(shè)計(jì)的一些規(guī)律,因?yàn)榘b尺寸不大,在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多:可以放大品牌字-泰諾;可以制造強(qiáng)烈色彩對(duì)比-蘭美抒;可以進(jìn)行個(gè)性字體設(shè)計(jì)-復(fù)方丹參滴丸……想想這些產(chǎn)品吧,我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯?,做到在有限的空間讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊,這的的確確是擺在每個(gè)藥品包裝設(shè)計(jì)師面前的挑戰(zhàn)。
3、有沒有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點(diǎn)
最簡單的方式是將適應(yīng)癥放置在僅次于品牌名稱的位置上,象很多的感冒藥;第二,獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)一定要有鮮明的與之相配視覺表現(xiàn),最典型的案例是最初的”白加黑”包裝,代表日夜的白色黑色各占畫面1/2做為底圖,品牌、產(chǎn)品在畫面醒目突出,體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn),簡單傳神,但不知后來為什么改成了帶有黃色色彩的包裝,令人費(fèi)解。我曾在去年為億利的良咽設(shè)計(jì)包裝,當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的名字叫做”億利甘草怡喉爽”,客戶提出了非常明確的消費(fèi)群定位-抽煙過度需要潤喉的人,經(jīng)過充分論證后,我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確的要求:包裝要達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的瞬間溝通,也就是說在第一時(shí)間里讓產(chǎn)品與煙民掛上鉤,于是才有了”良咽”的命名,有了”給愛咽的人”的雙關(guān)廣告語,有了象煙盒一樣的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意,有了象煙標(biāo)一樣的包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)。事實(shí)證明,將設(shè) 計(jì)與產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)系是最有效的溝通方式。
4、有沒有創(chuàng)新的表現(xiàn)方式
用戈培爾的一句話來解釋:”第一個(gè)向世界傳達(dá)某種觀點(diǎn)的人永遠(yuǎn)是對(duì)的”,雖然不見得屢試不爽,但事情往往如此。在泰諾之后用適應(yīng)癥+對(duì)號(hào)去表現(xiàn)有效,在可采之后用青花風(fēng)格去表現(xiàn)傳統(tǒng),在白加黑之后用色彩分割對(duì)比去表現(xiàn)日夜有效的產(chǎn)品概念……可以設(shè)計(jì)的非常漂亮、形似甚至是神似,但永遠(yuǎn)是拾人牙慧,市場、消費(fèi)者永遠(yuǎn)只會(huì)記得第一次用新方式表達(dá)的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)是競爭的設(shè)計(jì),在藥品高度同質(zhì)化的今天,做到 創(chuàng)新表現(xiàn)是難中之難,夸張的講需要天時(shí)地利人和,有鮮明的產(chǎn)品特色是基礎(chǔ),有醒目的設(shè)計(jì)師則是運(yùn)氣嘍。
5、是否符合產(chǎn)品的身份
所謂身份,包含自身歸屬、價(jià)格因素、消費(fèi)群定位等等,包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手工作。